http://www.cotton-made-in-africa.com
Déclarations de designers
Craig NativePourquoi créez-vous des tenues fabriquées en CmiA ?
« Cotton made in Africa soutient de nombreux Africains de manière directe. C’est une nouvelle forme de coopération au développement, qui n'est ni un don ni un cadeau. Les gens ont un objectif, ils veulent prendre eux-mêmes leur vie en main et l'initiative les aident à subvenir à leurs besoins. Chaque petit cultivateur contribue activement à une relation commerciale et n'est pas uniquement un bénéficiaire d'aide passif. En tant qu'Africain, je sais ce que cela représente d’être tributaire d'aides : une aide financière ne dure qu’un certain temps et n’a pas d'effet durable. Je suis heureux de soutenir l’initiative avec la collection « Native for Cotton made in Africa », que j'ai créée pour OTTO. Ces articles sont pour moi l’expression culturelle du régime de l'après-apartheid en Afrique du Sud et je suis très fier de présenter à travers eux les potentiels créatifs qui existent en Afrique. »
« Native » – Une marque aussi variée que l'Afrique du Sud
« Native » est la griffe du designer sud-africain Craig Native. Ce mot anglais signifie « autochtone » et symbolise le contexte de la marque : elle vient d’Afrique et représente le continent sous toutes ses facettes. Sur l’initiative d’Aid by Trade Foundation, Craig Native a créé la collection « Native for Cotton made in Africa » pour OTTO. La ligne de produits comprend un grand choix de t-shirts et sweatshirts fabriqués en coton de Cotton made in Africa. « Cette collection me permet de présenter le potentiel africain. Aussi, l’acheteur d’un article Native acquiert en même temps "un petit morceau d’Afrique" », dit le designer.
Craig Native vient des Cape Flats, les bidonvilles du Cap créés pendant l’apartheid pour les populations de couleur opprimées. Aujourd’hui encore, ils se caractérisent par un mélange coloré de cultures, de scènes et de modes de vie africains originaires des ghettos. Cette diversité culturelle caractérise aussi la marque « Native » : les dessins figurant sur les vêtements sont empruntés aux motifs traditionnels africains. Certes, de nombreux modèles sont inspirés des tribus africaines des Ndébélés ou des Zoulous mais la philosophie du design va plus loin et représente une Afrique contemporaine, peuplée de gens très différents.
« Mes amis sont issus de toutes les couches sociales et exercent toutes sortes de professions; je connais des gens vraiment très pauvres qui vivent dans des cabanes mais aussi des personnes très bien considérées dans la société. Je ne préfère personne, j’embrasse tout le monde », déclare Craig Native, conscient de ses racines.
C’est pourquoi « Native » ne présente pas un style, mais des « styles de vie » : le football, le glamour, la pauvreté, le style des années 80, le jazz des années 50 ne sont que quelques-uns des éléments traités par l’artiste dans ses créations. Alliant tradition et modernisme, pauvreté et richesse, « Native » a déjà été qualifiée de « marque Robin des Bois», non parce qu’elle prend aux riches pour donner aux pauvres mais parce qu’elle représente les différents milieux de vie de l’Afrique du Sud – qu’ils soient pauvres ou riches.
« Je voudrais montrer les gens qui se tiennent en coulisses et les remercier », déclare Craig Native, pour qui le message véhiculé par la marque est primordial : « L’Afrique du Sud est véritablement influencée par la globalisation – un pays aux multiples facettes. »
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